Por Sérgio Cursino
O
FRACASSO DO COMUNICADOR BOLSONARO
Esse
não é um texto político. Essa é uma análise sobre o desempenho de um presidente
que fala sempre para os mesmos.
Tenho acompanhado
Bolsonaro desde que frequentava assiduamente SUPERPOP, programa da Luciana
Gimenez na REDETV, emissora em que trabalhei recentemente.
Por vezes conversei com
ele nos bastidores e todas as vezes consegui discernir nitidamente o personagem
da pessoa real: Bolsonaro sempre se comportava de maneira completamente
diferente quando estava no palco, sob holofotes, câmeras e microfones.
Agora, observo atentamente
o quanto ele se agarra ao seu público e vai ficando cada vez mais distante do
brasileiro comum, principalmente o que não votou nele.
Presidente Bolsonaro
padece do mal que comentei a vida inteira para políticos a quem prestei
consultoria: o vício em sempre falar a mesma coisa, no mesmo estilo, o mesmo
conteúdo, sempre para o mesmo público.
Não interessa mais a
mensagem: o objetivo é agradar aos ‘convertidos’ – os fãs, os admiradores, os
fanáticos.
Bolsonaro se comunica hoje
como se quisesse exclusivamente alcançar sua galera de estimação: usa de arrogância,
presunção, violência, ironia, agressão e ofensas.
Foi pontual e
auto-explicativa, por exemplo, a entrevista em que Bolsonaro questiona a
competência da colega da Folha de S. Paulo: abordagem grotesca e absolutamente
desnecessária, tratando-se de um presidente da república.
Bolsonaro se viciou em
lives, vídeos e textinhos do Twitter. Ele se esquece da crítica, daqueles que
não votaram nele, dos que discordam dele, ele vive dentro de uma cápsula,
sempre arrastando para qualquer situação sempre os mesmos personagens
previsíveis. A estratégia não funciona mais.
A questão aqui não é
política – é Comunicação.
Nosso presidente não
consegue mais se comunicar com a nação.
Talvez ele ainda insista
por um tempo em publicar videozinhos toscos estrelados por um pastor evangélico
do outro lado do mundo, até que entenda que refazer todo seu discurso, mudar
sua estratégia de Comunicação e ter humildade o bastante para reaprender a se
comunicar será não apenas uma alternativa – mas o único caminho a percorrer.
Ou então...
Sérgio Cursino tem 55
anos.
É radialista desde 1977, começou
na Difusora Pinda.
Consultor em Comunicação.
Jornalista e publicitário.
